Интернет наполнен информативными статьями, развлекательными видео и бесчисленным множеством сайтов на самые разные темы. Независимо от того, ведёте ли вы блог или управляете интернет-магазином, вам нужен хороший контент, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Однако современная аудитория ценит только качественный контент. Несомненно, качественный контент — залог успеха любого сайта. Но вопрос в том, как вы будете оценивать качество контента, публикуемого на вашем сайте. Как вы будете повышать эффективность своего контента?
В интернете миллиарды сайтов конкурируют друг с другом, поэтому оценить качество контента и улучшить его, чтобы опередить конкурентов, — непростая задача. Однако вы можете сделать это, связав несколько ключевых показателей эффективности (KPI) с контентом, опубликованным на вашем сайте. Кроме того, вы можете повысить качество контента, задав себе несколько вопросов. Если на какой-то из вопросов вы получите отрицательный ответ, значит, пришло время поработать над этим аспектом.
В этом блоге вы найдёте рекомендации по определению качества контента и обсуждению ключевых показателей эффективности для оценки его качества. Здесь также представлены эффективные методы повышения результативности вашего контента. Прежде чем обсуждать способы оценки качества контента, давайте разберёмся, что такое качественный контент.
Что такое качественный контент?
Понятие «качественный контент» может трактоваться по-разному. Как правило, это контент, который превосходит ожидания целевой аудитории. Кроме того, качественный контент помогает вам достигать поставленных целей и делает жизнь читателей лучше, предоставляя полезную информацию, которая решает их проблемы.
Наконец, качественный контент содержит подробную информацию о конкретной нише или теме. При этом базовое определение качественного контента ограничивается его уникальностью, грамотностью и удобочитаемостью. Оно учитывает и другие аспекты. Мы обсудим все эти факторы в следующем разделе.
Как оценить качество вашего контента?
Не существует единого способа оценки качества контента. У разных людей могут быть разные критерии того, что они считают качественным контентом. Некоторые считают, что оценить качество контента можно, задав несколько вопросов, в то время как другие полагают, что лучше использовать количественные ключевые показатели эффективности. Мы подробно рассмотрим оба типа измерений, чтобы помочь вам разобраться в этих методах. Вы можете использовать любой из этих методов для оценки качества и эффективности контента вашего сайта. Читайте дальше, чтобы узнать больше.
Оценка качества контента с помощью вопросов
Этот процесс включает в себя ответы на несколько вопросов о контенте, который вы опубликовали на своем сайте. Ниже мы перечислим несколько вопросов, которые помогут вам определить качество контента и выявить его недостатки (если таковые имеются).
- Обладает ли ваш контент характеристиками E-A-T (экспертность, авторитетность и надежность)?
- Сопровождается ли он описательным или содержательным заголовком?
- Способен ли ваш контент удовлетворить потребности вашей аудитории?
- Соответствует ли он стандартам качества Google?
- Может ли он помочь вам в достижении ваших бизнес-целей?
- Считаете ли вы его идеальным с точки зрения грамматики?
- Демонстрирует ли он владение языком на уровне носителя?
- Считаете ли вы стиль контента подходящим и дружелюбным по отношению к аудитории?
- Может ли это принести пользу читателям?
- Полностью ли раскрыта тема?
Количественные KPI для оценки качества контента
При анализе качества вашего контента с помощью нескольких вопросов вам могут помочь несколько количественных KPI (ключевых показателей эффективности). К ним относятся:
- Позиция контента по целевым ключевым словам в результатах поиска.
- Увеличение трафика из определенного канала.
- Количество обратных ссылок на ваш сайт.
- Количество репостов в социальных сетях.
- Увеличение CTR (коэффициента кликабельности) в результатах поиска.
- Количество страниц, просмотренных среднестатистическим читателем за сеанс.
- Количество посетителей, просмотревших более половины контента.
- Последующие конверсии.
- Повышение узнаваемости бренда видно по упоминаниям, тегам и прямому трафику.
- Количество потенциальных клиентов, привлеченных контентом.
Как повысить качество и эффективность контента?
Вы можете выявить один или два недостатка в своём контенте, задав себе несколько вопросов или оценив его с помощью количественных ключевых показателей эффективности, а затем приняв соответствующие меры. Однако здесь мы обсудим общий подход, который включает в себя несколько методов, помогающих повысить качество и эффективность вашего контента и достичь с его помощью более высоких целей.
Убедитесь, что вы используете все эти методы, чтобы обеспечить высокое качество вашего контента. Более подробная информация приведена ниже:
Обеспечьте соответствие вашего контента критериям E-A-T
Как мы уже говорили, ваш контент должен быть экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия, чтобы поисковые системы, особенно Google, считали его качественным. Экспертность вашего контента необходима, особенно если вы пишете о здоровье, медицинском страховании, финансах и юриспруденции. Экспертность контента проявляется только в том случае, если вам удаётся отвечать на запросы большинства вашей аудитории.
Авторитетность также подразумевает включение в контент точных фактов и цифр. Кроме того, жаргонизмы и технические термины должны сопровождаться соответствующими обратными ссылками, чтобы ваша аудитория понимала контекст. Помимо использования жаргонизмов и технических терминов для удобства аудитории, вам следует ссылаться на источники, чтобы ваша аудитория считала ваш контент авторитетным. Точность вашего контента не должна вызывать сомнений.
Достоверность вашего контента повысится, если вы будете ссылаться на надёжные источники, которые считаются экспертными в определённой области. Добавление биографий авторов, которые публиковали контент на вашем сайте, также поможет укрепить доверие. Обязательно указывайте имена авторов и их контактную информацию, чтобы ваша аудитория могла следить за ними в социальных сетях и связываться с ними.
Качественный контент, ориентированный на аудиторию, демонстрирует качество.
Прошли те времена, когда вы писали для поисковых систем и повышали рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). В последнее время все изменилось, и вам нужно формулировать контент, который соответствует потребностям вашей аудитории. Аудитория хочет тот контент, который вносит практическую ценность в их жизнь. Следовательно, целью при написании контента должно быть просвещение вашей аудитории или предоставление ей подробного представления о теме или нише.
Удовлетворить потребности вашей аудитории можно только в том случае, если вы составите её портрет и тщательно проанализируете её потребности и запросы. Как только вы поймёте, что нужно вашей аудитории, вы сможете разработать контент-стратегию с учётом этих требований. Кроме того, необходимо структурировать контент таким образом, чтобы читатели сразу находили ответ на свой вопрос.
Это возможно только в том случае, если вы сделаете навигацию по своему контенту более удобной и при необходимости добавите форматирование с помощью различных подзаголовков и маркеров. Вы также должны убедиться, что целевые ключевые слова хорошо вписаны в ваш контент и их расположение кажется логичным. Кроме того, убедитесь, что ваш контент не перегружен ключевыми словами, которые имеют мало общего с темой, о которой вы пишете.
Обеспечьте безупречную грамматику
Сомнительный смысл из-за плохой грамматики — это последнее, чего вы хотите для своего контента. Независимо от того, насколько ценная информация в нём содержится, ваш контент будет соответствовать ожиданиям только в том случае, если вы обеспечите безупречную грамматику. Поисковые системы и целевая аудитория будут ценить только контент с хорошей грамматикой. Следовательно, ваш контент не получит ожидаемого CTR и не обеспечит прогнозируемые конверсии. Таким образом, если вы хотите обеспечить качество своего контента и его соответствие прогнозам, необходимо следить за безупречной грамматикой.
Лучший способ решить эту проблему — вычитать текст перед публикацией на вашем сайте. Как автор, вы должны вычитывать свой контент перед отправкой редактору, который критически оценит его на предмет ошибок. Однако, если у вас нет возможности нанять профессионального редактора, вы можете воспользоваться надежным инструментом для исправления грамматики, который обнаружит и исправит все грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки, незаметные для человеческого глаза. Эта практика позволит вам сделать ваш контент более интересным и привлекательным для читателей.
Выводы:
От авторов и владельцев веб-сайтов требуется много усилий, чтобы поддерживать качество контента и гарантировать, что он работает так, как ожидалось. Если ваш контент работает плохо, вам необходимо измерить его качество. Вы можете сделать это, обратив внимание на количественные ключевые показатели эффективности или качественные аспекты. Однако, если ваш контент работает не так хорошо, как мог бы быть, вам нужно следовать нескольким советам, чтобы улучшить его эффективность.
Выше мы обсудили методы оценки качества контента и повышения его эффективности, которые помогут вам достичь поставленных целей. Надеемся, что этот блог станет для вас отличным подспорьем в работе над оценкой качества вашего контента и повышением его эффективности.