В Яндекс Метрике стал доступен новый отчёт — «Средние показатели по индустрии». Он помогает владельцам сайтов оценить свои результаты в сравнении со средними значениями по рынку, а не только с показателями прошлых периодов.
В сервисе предусмотрено 26 основных тематик и 164 более узкие категории. Среди них — ритейл, сфера услуг, медиа, онлайн-платформы и другие направления. Можно выбрать свою нишу и посмотреть, как сайт выглядит на её фоне, либо сопоставить показатели разных индустрий.
Инструмент полезен, когда изменения в статистике сложно оценить без контекста. Допустим, посещаемость ресурса сократилась на 30%. Это не всегда означает, что сайт работает хуже: если в отрасли среднее снижение достигло 40%, проект сохраняет более сильные позиции, чем большинство конкурентов. Такие данные позволяют принимать решения по развитию сайта, рекламе и воронке продаж более взвешенно.
В отчёте собраны данные по ключевым параметрам: трафику, вовлечённости пользователей, каналам привлечения и устройствам аудитории. Интернет-магазины и другие коммерческие сайты также могут изучать путь покупателя — от просмотра карточки товара до оформления заказа.
Для медиа и контентных проектов, где нет прямых продаж, особое значение имеют посещаемость и вовлечённость. Сравнение с отраслевыми значениями поможет понять, насколько хорошо сайт удерживает читателей, а также заметить возможные проблемы в навигации, структуре материалов, блоках рекомендаций и релевантности трафика.
Данные в бенчмарках представлены в обезличенном агрегированном виде: показатели конкретных сайтов не раскрываются. Доступ к новому инструменту бесплатный для всех пользователей Метрики.
Чтобы начать работу с отчётом, необходимо включить в настройках опцию «Получать доступ к отчётам по рынку». После активации раздел «Средние показатели по индустрии» появится в меню отчётов, поиске, а также в разделах «Воронки» и «Популярное». Пользователь сможет задать тип сайта, страну, тематику, масштаб бизнеса и нужные метрики.
Источник: блог Яндекс Рекламы.
